Các mẹo giúp bạn quản lý dự án SEO hiệu quả và kết quả tốt nhất

by admin
0 comment

Bài viết này dành cho các nhà quản lý tiếp thị, CMO và các giám đốc điều hành khác lên kế hoạch cho chiến lược SEO năm nay .

Chúng tôi sẽ đưa ra quan điểm của con chim về việc quản lý SEO để giúp bạn đưa ra quyết định thông minh, điều này sẽ dẫn đến lưu lượng truy cập hữu cơ và doanh thu hữu cơ nhiều hơn vào năm 2020.

Điều này cũng tương tự nếu bạn đang lãnh đạo một nhóm SEO nội bộ hoặc làm việc với một cơ quan SEO bên ngoài.

Chúng tôi sẽ bao gồm:

  • Đặt mục tiêu và mục tiêu SEO.
  • Tìm kiếm những khoảng trống trong SEO của bạn.
  • Các cuộc họp nhóm SEO có ý nghĩa.

1. Ưu tiên các nỗ lực SEO với OKRs

Chúng tôi sẽ muốn xác định mục tiêu và mục tiêu rõ ràng cho chiến dịch SEO của chúng tôi.

Thực tế của SEO là thực tế của bất kỳ nỗ lực thành công nào: Nó sẽ cần những nỗ lực chiến lược, nhất quán và đủ để xếp hạng tốt.

Đây là lý do tại sao tôi thích làm việc với OKRs, viết tắt của Mục tiêu và Kết quả chính.

Nó là một hệ thống quản lý được sử dụng bởi nhiều gã khổng lồ công nghệ, bao gồm cả Google.

Họ làm cho các nỗ lực SEO được nhắm mục tiêu cho các mục tiêu cụ thể mà chúng tôi muốn đạt được.

Mục tiêu là mục đích của các hoạt động SEO của chúng tôi. Nó phù hợp với mục tiêu, tầm nhìn và mục đích chung của công ty.

Một mục tiêu có thể sáng tạo, truyền cảm hứng và thú vị hơn một mục tiêu có thể đo lường (SMART) cổ điển.

Chúng tôi thường đặt mục tiêu hàng quý với khách hàng của chúng tôi. Tạo mục tiêu là một quá trình có ý thức trong đó chúng tôi tham gia thảo luận với khách hàng, nhóm của chúng tôi hoặc các bên liên quan khác để tạo ra tầm nhìn.

Một vài ví dụ bao gồm:

  • Thúc đẩy chiến lược nội dung dựa trên dữ liệu của công ty.
  • Chạy hai chiến dịch backlink (tiếng Anh, tiếng Đức) để tăng thẩm quyền trong Google.
  • Hướng dẫn chiến lược cho SEO Đức để kiểm tra các thị trường không phải tiếng Anh để tạo khách hàng tiềm năng.
  • Xây dựng một nền tảng vững chắc để thành công SEO bằng cách cải thiện cấu trúc trang web.

Chúng được liên kết với các mục tiêu lớn hơn của công ty như:

  • Tăng tiếp xúc trực tuyến và lưu lượng hữu cơ có liên quan.
  • Tăng trưởng mạnh mẽ của tổng doanh thu, đặc biệt là với khách hàng tiềm năng thông qua lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
  • Tăng lượng khách hàng tiềm năng lên 20 khách hàng tiềm năng đủ điều kiện mỗi tuần.

Kết quả chính làm cho mục tiêu truyền cảm hứng cụ thể và đo lường được. Một mục tiêu đạt được khi tất cả các kết quả chính đạt được.

Kết quả chính có thể trông như thế này:

  • Tăng lưu lượng truy cập hữu cơ bằng X phần trăm cho người dùng Y / tháng.
  • Cải thiện thứ hạng cho các từ khóa mục tiêu được chọn thành X.
  • Tăng khả năng hiển thị hữu cơ cho các từ khóa mục tiêu bằng X phần trăm.
  • Xây dựng X backlinks liên quan chủ yếu thông qua bài viết của khách.
  • Khắc phục tất cả các vấn đề kỹ thuật X được nêu trong kiểm toán kỹ thuật.
  • Tạo X lượng nội dung dựa trên SEO mỗi tháng.
  • Cải thiện các số liệu nội dung độc đáo, trùng lặp và phổ biến thành X, Y và Z.
  • Cải thiện tốc độ trang từ X giây đến Y giây trên máy tính để bàn và thiết bị di động.

Các kết quả chính bao gồm nhiều hơn chỉ là khách hàng tiềm năng và doanh thu đặc biệt quan trọng trong SEO và tiếp thị nội dung vì những nỗ lực của chúng tôi sẽ có thời gian trễ.

Công việc của bạn hôm nay sẽ giúp bạn thành công trong vài tuần hoặc vài tháng kể từ bây giờ khi từ khóa của bạn đạt vị trí hàng đầu.

3 bảng xếp hạng hàng đầu thúc đẩy hầu hết lưu lượng truy cập hữu cơ. Cho đến khi bạn đánh chúng, thành công có thể vẫn nằm ngoài tầm với.

Và mặc dù lưu lượng truy cập, chuyển đổi và doanh thu hữu cơ cuối cùng là những gì chúng tôi đang tìm kiếm, chúng tôi phải đo lường và hiểu tiến trình để xem liệu chúng tôi có đang đi đúng hướng hay không và liệu các sáng kiến ​​của chúng tôi có hỗ trợ các mục tiêu của chúng tôi hay không.

Đây là lý do tại sao bạn có thể muốn bổ sung các kết quả chính của mình bằng các số liệu về sức khỏe SEO như tăng trưởng trong các liên kết ngược, tên miền giới thiệu, thẩm quyền / xếp hạng tên miền, tốc độ trang như đã nêu ở trên.

Tôi là một người bạn rất lớn trong việc xem xét hiệu quả (thậm chí còn hơn cả hiệu quả).

2. Tìm khoảng trống trong SEO của bạn

Nếu bạn đang vật lộn để quyết định kết quả chính của mình và nơi tập trung vào (nội dung, liên kết, kỹ thuật), đây là một số ý tưởng để xem xét.

Nếu bạn muốn xếp hạng thành công và tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền, trang web của bạn cần đáp ứng ba thành phần chính. Họ đang:

  • Cơ sở hạ tầng kỹ thuật: Để cho phép Google thu thập dữ liệu và hiểu trang web của bạn.
  • Nội dung liên quan: Được tìm thấy cho các từ khóa mục tiêu của bạn.
  • Quyền hạn thông qua các liên kết ngược: Để thúc đẩy thứ hạng đến các vị trí hàng đầu.

Bước đầu tiên của một chiến lược SEO thành công là hiểu được những điểm nghẽn và cơ hội chính của bạn.

  • Là trang web của bạn chậm và cần phải được tối ưu hóa cho tốc độ web?
  • Bạn đã tạo nội dung có liên quan đáp ứng nhu cầu của người dùng chưa?
  • Là các trang web có liên quan thích hợp liên kết với bạn?

Điều chính để hiểu là :

Không có điểm nào trong việc khai thác quá mức yếu tố xếp hạng ưa thích của bạn.

Một số chuyên gia SEO và tiếp thị thề bằng liên kết, một số theo nội dung.

Đừng tự lừa dối bản thân bằng cách đam mê các triết lý SEO hoặc thảo luận trực tuyến về ai là đúng.

Thực tế của SEO là bạn sẽ cần phải tối ưu hóa để cả ba khối xây dựng SEO thành công.

Vì vậy, hãy cố gắng hiểu những khoảng trống ở đâu và bắt đầu làm việc dựa trên các yếu tố xếp hạng mà bạn thiếu cũng như cải thiện những điều mà bạn giỏi?

Bạn đã tập trung vào điều gì trong năm 2019? Và những yếu tố nào có thể đã bị bỏ qua? Những yếu tố đóng góp cho sự thành công nhất?

Như một quy luật của:

  • Nhiều trang web lớn, cũ với hàng ngàn trang có thể muốn tập trung vào SEO kỹ thuật, lập chỉ mục, thu thập ngân sách và liên kết ngược.
  • Các công ty khởi nghiệp và các trang web nhỏ có thể muốn tập trung vào việc tạo nội dung dựa trên từ khóa, cấu trúc trang web và tạo backlink.

Hiểu các khối xây dựng này là bước đầu tiên cần thiết để xây dựng chiến lược SEO gắn kết và kết quả chính của bạn sẽ phản ánh cả ba thành phần.

3. Các cuộc họp nhóm SEO có ý nghĩa

Cho dù bạn quản lý một nhóm nội bộ hay đại lý, đây là một khung họp được đề xuất dựa trên các nguyên tắc (hệ điều hành doanh nhân).

Khung cuộc họp này giúp team có kết quả thực tế cho mỗi tuần.

Cuộc họp thành công : Cùng ngày, cùng thời gian, cùng một chương trình nghị sự, bắt đầu đúng giờ, kết thúc đúng giờ.

Chương trình họp có thể như thế này:

  1. Bắt đầu đúng giờ – và với tin tốt
  2. Báo cáo về kết quả toàn công ty
  3. Báo cáo về kết quả SEO, bao gồm:
    • Những sáng kiến ​​và thành tựu của tuần trước
    • Đánh giá kết quả chính
    • Sáng kiến ​​và to-dos tuần này
    • Nhìn về phía trước trong bốn tuần tới
  4. Thảo luận dựa trên các vấn đề được nêu trong quá trình báo cáo, bao gồm:
    • Ưu tiên các vấn đề
    • Xác định vấn đề
    • Thảo luận vấn đề
    • Giải quyết vấn đề (và tạo việc cần làm hoặc sáng kiến)
  5. Kết luận, bao gồm:
    • Tóm tắt các sáng kiến ​​hoặc to-dos
    • Cuộc họp tỷ lệ

Sử dụng OKR và một chương trình họp rõ ràng giúp biến SEO thành một hoạt động thiết thực và có thể quản lý được tập trung vào các mục tiêu rất rõ ràng. Nó làm cho SEO bớt mờ và khó hiểu và làm tăng đáng kể cơ hội thành công của bạn.

Tôi khuyên bạn nên làm như sau :

  • Tạo một mục tiêu truyền cảm hứng mỗi quý
  • Làm cho mục tiêu này có thể đo lường được bằng cách xác định các kết quả chính
    • Đảm bảo bao gồm cả ba phần của SEO, không chỉ mục yêu thích của bạn
    • Bao gồm các số liệu về sức khỏe cho phép bạn theo dõi tiến trình
  • Bắt đầu một cuộc họp SEO được sắp xếp hợp lý để theo dõi tiến trình, nâng cao và thảo luận các vấn đề

Chúc mừng xếp hạng!

You may also like

Leave a Comment